Ausate mähkmete turuletoomine kaheksa aastat tagasi otse tarbijale tellitava mähkmetellimusena ja selle järgnev kasv järgmise kahe aasta jooksul USA suuremateks jaemüüjateks tähistas esimest sammu mähkmete revolutsioonis, mida näeme siiani. Kui rohelised mähkmebrändid eksisteerisid juba 2012. aastal, laiendas Honest ohutuse ja jätkusuutlikkuse väiteid ning suutis pakkuda ka sotsiaalmeedia väärilist mähkme. Saadaolevate mähkmeprintide valik, mida saate oma kohandatud mähkmete tellimiskasti valida ja valida, muutus peagi moeavaldusteks, mida jagati tuhandete aastate sotsiaalmeedia kontodel.
Sellest ajast alates oleme näinud uute sarnaste omaduste järgi kujundatud kaubamärkide esilekerkimist, mis on leidnud oma niši premium-segmendis, kuid on viimasel ajal kasvanud, et uurida uut masstige-trendi: odavad kaubad, mida turustatakse luksusliku või esmaklassilisena. Riiklikud kaubamärgid P&G ja KC tõid 2018. ja 2019. aastal turule oma tipptasemel mähkmesarjad Pampers Pure ja Huggies Special Delivery. Samuti esitavad lisatasu segmendis nõude äsja turule tulnud Healthynest, "taimepõhise" mähkmete tellimus, mis sisaldab imikutele mõeldud tegevusaluseid; Kudos, esimene mähe, millel on 100% puuvillane pealisleht; ja Coterie, suure jõudlusega üliimavad mähkmed. Kaks uut lansseerimist, mis on näidanud masstiitide sektoris tohutut kasvu, on Hello Bello (turustada kui "premium, taimepõhised taskukohased beebitooted") ja Dyper, bambusviskoosist keskkonnasõbralikud mähkmed, mida saab kompostida tööstuslikes kompostimisrajatistes. Selle tiheda konkurentsiga ruumi uus on P&G All Good mähkmed, mis tulid turule ainult Walmartis ja mille hind on sarnane Hello Bellole.
Enamikul neist uutest kaubamärkidest on midagi ühist: lisandväärtus sotsiaalse vastutuse stiimulite kaudu, ohutusalaste väidete suurenemine (hüpoallergeenne, kloorivaba, mittetoksiline), jätkusuutlikum tarneahel taimsete või PCR-materjalide kaudu, või muundamine taastuvenergiaga.
Millised on edaspidi peamised mähkmete suundumused?
Keskendumine looduslikele koostisosadele ja funktsioonidele, mida vanemad saavad nautida, sealhulgas jõudlusega seotud täiustused, esteetika, nagu lõbusad või kohandatud väljatrükid ja kureeritud lapsevanemaks mõeldud tellimiskastid, on tarbijate nõudluse esirinnas. Kuigi väike nišš aastatuhande vanusest lapsevanemaid jätkab keskkonnasäästlikumate mähkmete poole püüdlemist (ja oma raha paigutamist sinna, kus on nende seisukoht), tuleb suurem osa jätkusuutlikkuse poole püüdlemisest jätkuvalt valitsusväliste organisatsioonide ja hiiglaslike jaemüüjate poolt, kes täidavad ESG eesmärke, mitte väheste teadlike ostjate käest.
Postitusaeg: 27. mai-2021
